В Viber, Telegram и других мессенджерах сегодня активно работают так называемые «биржи труда», «барахолки» и группы объявлений. Люди и организации бесплатно размещают рекламу своих товаров и услуг, находят клиентов и сотрудников. С одной стороны — удобно. С другой — это создаёт серьёзную проблему для легального рекламного бизнеса.
Что происходит
В популярных пинских чатах Viber — тысячи участников. Компании публикуют вакансии, акции, скидки, предложения услуг. Всё это — бесплатно. Ни налогов, ни отчётности, ни регистрации как рекламной деятельности.
В то же время рекламные агентства, которые работают официально, платят налоги, арендуют офисы, содержат штат сотрудников, оказываются в неравных условиях. Они не могут конкурировать с «бесплатным».
Как на это смотрит налоговая
Налоговая инспекция Республики Беларусь чётко определяет: если физическое или юридическое лицо систематически размещает рекламные объявления с целью получения дохода, такая деятельность подлежит налогообложению.
Однако на практике доказать, что человек в чате Viber занимается именно предпринимательской деятельностью, а не просто «делится информацией», крайне сложно. Налоговая физически не мониторит все чаты и группы в мессенджерах.
Тем не менее, в Беларуси действует закон о рекламе (Закон Республики Беларусь от 10.05.2023 № 258-З), который регулирует распространение рекламы, в том числе в электронных средствах массовой информации и интернете.
Позиция МАРТ
Министерство антимонопольного регулирования и торговли (МАРТ) следит за добросовестной конкуренцией. Бесплатные чаты, где организации рекламируют себя без регистрации и налогов, создают условия недобросовестной конкуренции.
МАРТ неоднократно обращал внимание на то, что реклама должна быть добросовестной и достоверной. В чатах мессенджеров никто не проверяет достоверность рекламных заявлений — а это прямое нарушение законодательства.
Почему это проблема для Пинска
Для небольшого города, такого как Пинск, проблема особенно остра. Местные рекламные агентства, газеты, радио и телеканалы теряют рекламодателей, которые уходят в бесплатные чаты. Это означает:
- снижение поступлений налогов в местный бюджет
- сокращение рабочих мест в медиа и рекламе
- ухудшение качества информационной среды — профессиональные СМИ заменяются нефильтрованным контентом
- рост мошеннических объявлений, которые никто не проверяет
Что делать
Логичный выход — не запрещать чаты, а создать равные условия. Если организация размещает рекламу в любом формате, она должна нести такую же ответственность, как при размещении в официальном СМИ.
Пока же ситуация остаётся серой зоной: чаты работают, налоги не платятся, рекламный бизнес несёт потери. И ответ на вопрос «кто за этим следит?» остаётся открытым.
А как вы считаете? Стоит ли регулировать рекламу в мессенджерах? Пишите в комментарии в t.me/varjag_pinsk.
