В работе по созданию рекламной вывески существуют свои негласные правила. Их несоблюдение может привести к провалу всего проекта. Анализируя работы над ошибками, мы подготовили некоторые правила, которые могут помочь в создании действительно заметной и эффективной рекламы.
Обеспечьте хорошую видимость вывески
Основная задача рекламы – привлечение внимания максимально широкого круга потенциальных потребителей. В случае с вывеской, на которой размещена реклама продукта или услуги, это, чаще всего, участники дорожного движения: пешеходы и автомобилисты. По этой причине вывеску лучше размещать возле дороги, при этом она должна быть хорошо видимой, просматриваться как с небольшого расстояния, так и издалека. Экономить на размерах не стоит – чем больше – тем лучше. Достойные рекламные вывески сполна окупят все затраченные на них средства.
Контролируйте объем текста
Важно помнить, что у потенциального потребителя есть всего пара секунд, которые он может потратить на ознакомление с рекламой. Уберите лишнее – ненужный текст, “вода” мешают восприятию. Не мы придумали: «Краткость – сестра таланта», но это правило идеально применимо к рекламе. Клиента нужно “брать” здесь и сейчас, и здесь нет времени на “мыльные оперы”. Сделать вывеску более эффективной и запоминающейся, броской и яркой поможет задняя подсветка.
Выбираем подходящий шрифт
Потенциальный потребитель всегда предпочтет читаемость вывески красивому дизайну. Поэтому надежной гарантией замеченной и правильно прочитанной вывески служат крупные, чёткие буквы. Они должны быть отчётливо видны с любого ракурса. Неразборчивый, наляпистый шрифт текста – это то, чего стоит избегать.
Создаём ядро для рекламного сообщения
Потребители должны получить четкое представление в целом о компании и о продукции в частности. Создайте мощное текстовое ядро рекламного сообщения, максимально сфокусируйте внимание потребителей. Если речь идет о новом бренде, не лишним будет добавить пояснение в ключевой фразе, например, «LeТo – твой салон красоты».
Окружающий фон – важный элемент
Ищите контрасты: вывеска ни в коем случае не должна сливаться с окружающим фоном. Здесь главная задача – выделяться на фоне, быть своего рода “бельмом”. Согласитесь, желтая вывеска на фоне желтой стены здания скорее затеряется, нежели привлечёт внимание.
Подбираем цветовую гамму правильно
Создайте свой стиль, но не переборщите с цветами: всего 2-4 основных цвета – больше при оформлении рекламной вывески не нужно. Не отвлекайте внимание потребителя на мелкие детали. Разумно комбинируйте цвета. Наиболее удачными вариантами для восприятия в рекламе, согласно наблюдениям экспертов в этой области, считаются синий цвет на белом фоне и желтый цвет на черном фоне. Красный цвет – самый заметный, зато фиолетовый, в отличии от других, превосходно просматривается с разных ракурсов.
Круглосуточная работа: световое решение
Рекламная вывеска должна работать 24 часа, т.е. в любое время суток. Поэтому при ее установке не обойтись без световых решений. Надписи с контражуром или задней подсветкой отлично привлекают внимание потребителей, а выглядят при этом на порядок эффектней.
«Фишка» рекламы – как зацепить потенциального клиента
Рекламная вывеска не должна быть однотипной, похожей на продукты конкурентов. Придумайте что-то оригинальное, эдакую «фишку». И здесь маловажно, какие эмоции она пробудит у потребителя: это может быть как восхищение, так и раздражение. Цель – зацепить каждого потенциального клиента, заставить рекламу работать на подсознательном уровне.
Сформулируйте ЦА
Дизайн вывески должен четко дать представление о том, на кого ориентирована та или иная продукция. Реклама дорогого товара, ориентированного на потребителя соответствующего уровня, кардинально должна отличаться от рекламы массового маркетинга. Вывески, верно ориентированные на ЦА, помогут компании получить нужных потребителей, оправдав ожидания.
Встречают по одёжке: создаём первое впечатление
Рекламная вывеска – это главный этап в знакомстве потребителя с компанией и ее продукцией. Для создания положительного впечатления необходимо задействовать все запасы креатива в создании наружной вывески.
Помните, чтобы сэкономить своё время и получить эффективный рекламный продукт, лучше доверить его изготовление профессионалам. Реклама от профи “под ключ” – гарантия высокого качества.
Источник – http://topreklama.by
