Рекламное сообщение с интригующей информацией, но без показа товара, имеет название тизер. В переводе с английского это нехитрое слово означает не что иное, как «приманка». Тизер появляется перед товаром для его продвижения. Так, реклама, использующая тизерное привлечение внимания, называется тизерной. В ней широко применяются изображения и неоднозначные фразы.
Тизеры появились в Сан-Франциско в 1906 году для рекламы марки MJB Coffee, с размещением объявлений с вопросом «Почему?». Сегодня существуют целые тизерные сети, список рекламируемых товаров в которых весьма внушительный.
Тизерная технология
Составляющая тизера пятичастотная. Реклама проводится в два-три приема, когда первый – сам тизер, с интригующим вопросом. Второй – ответ из описания товара или его демонстрация.
Реклама делится на две группы:
- однодневная – время между вопросом и ответом минимальные, в течение одного дня;
- недельная – между вопросом и ответом период в 2-3 недели.
Три главных условия обеспечивают успех тизерной рекламе:
- достаточный срок для сохранения интереса после ознакомления с рекламой;
- связь тизера и товара должна указывать на конкретную продукцию;
- возможность привлечь как можно больше клиентов.
Кино и тизер
Анонс фильма нередко бывает в виде ролика с яркими, запоминающимися кадрами. Тут, как в калейдоскопе, имеет место демонстрация разных фрагментов. Средняя продолжительность тизера в кинематографе 10-30 секунд.
Иногда тизер появляется ещё до окончания работ над кинофильмом.
Тизер в интернете
Тизерная реклама стала обычным явлением на сайтах в виде объявлений и изображений, различных баннеров.
