Тизер и тизерная реклама

Рекламное сообщение с интригующей информацией, но без показа товара, имеет название тизер. В переводе с английского это нехитрое слово означает не что иное, как «приманка». Тизер появляется перед товаром для его продвижения. Так, реклама, использующая тизерное привлечение внимания, называется тизерной. В ней широко применяются изображения и неоднозначные фразы.

Тизеры появились в Сан-Франциско в 1906 году для рекламы марки MJB Coffee, с размещением объявлений с вопросом «Почему?». Сегодня существуют целые тизерные сети, список рекламируемых товаров в которых весьма внушительный.

Тизерная технология

Составляющая тизера пятичастотная. Реклама проводится в два-три приема, когда первый - сам тизер, с интригующим вопросом. Второй - ответ из описания товара или его демонстрация.

Реклама делится на две группы:

• однодневная - время между вопросом и ответом минимальные, в течение одного дня;
• недельная - между вопросом и ответом период в 2-3 недели.

Три главных условия обеспечивают успех тизерной рекламе:

• достаточный срок для сохранения интереса после ознакомления с рекламой;
• связь тизера и товара должна указывать на конкретную продукцию;
• возможность привлечь как можно больше клиентов.

Кино и тизер

Анонс фильма нередко бывает в виде ролика с яркими, запоминающимися кадрами. Тут, как в калейдоскопе, имеет место демонстрация разных фрагментов. Средняя продолжительность тизера в кинематографе 10-30 секунд.

Иногда тизер появляется ещё до окончания работ над кинофильмом.

Тизер в интернете

Тизерная реклама стала обычным явлением на сайтах в виде объявлений и изображений, различных баннеров.