Вы можете потратить уйму времени на оттачивание стратегии развития SEO – для эффективного продвижения среднестатистического сайта требуется порядка 14-16 часов ежедневно работы опытного специалиста. И здесь не идет речь про специалиста, который только закончил онлайн курсы seo-продвижения. Сылки с высоким рейтингом страницы, ссылки в комментариях в блогах, перелинковка на собственном сайте, оптимизация запросов, написание статей, корректировка заголовков, грамотное посторенние архитектуры сайта – это лишь малый список дел, которые стоят перед СЕО-специалистом, чтобы выжать из сайта каждую унцию ранжирования.
SEO похоже на выигрышную игру. Приятно наблюдать, когда рейтинг растет, но как только ситуация меняется, необходимы срочные меры, а это снова СЕО, снова ссылки, тексты, оптимизация и т.д. и т.п. Да, благодаря SEO на сайте можно неплохо заработать. Но это не полная картина и не все SEO одинаково полезно. Ниже мы приведём самые распространённые заблуждения, с которыми можно столкнуться при ведении подобного бизнеса в сети. Помогли нам с этим специалисты https://skillbox.uz/ru/, платформы, предлагающей онлайн-курсы по SEO-продвижению и не только. Так, если вы не дочитаете эту публикацию до конца, вы совершите ту же ошибку, которую совершают многие люди.
Заблуждение №1: Посетители = прибыль
Единственная общая метрика, которую каждое SEO-агентство навязывает каждому владельцу бизнеса, заключающему с ними контракт, — это посетители веб-сайта.
Они скажут: «Конечно, если трафик растет каждый месяц, значит, мы что-то делаем правильно? Конечно, если трафик растет, мы делаем свою работу?»
Это не так. Есть много компаний, которые могут похвастаться огромной посещаемостью сайта, но у них при этом нет доходов, о которых можно было бы говорить. Они получают ту же прибыль, что и годом ранее, когда посетителей было на 25% меньше. И это холодная, суровая правда.
Так что здесь происходит не так? Если мы платим за SEO и видим результаты, такие как увеличение числа посетителей, почему у нас не появляется больше клиентов?
Проблема в том, что вы не получаете релевантных посетителей на свой сайт .
Например, взгляните на свою Google Analytics и перейдите в «Аудитория» > «Гео» > «Местоположение». Здесь вы увидите карту, которая показывает, откуда приходит трафик на ваш сайт. Если у вас местный бизнес, то будут ли посетители веб-сайта из других стран «релевантным трафиком»? Скорее всего, нет.
Вы также можете просматривать различные параметры, такие как город, поэтому, если вы находитесь в Бресте, трафик из Новосибирска будет практически бессмысленным.
Совет. Измените результаты, добавив сегмент людей из вашего местоположения, и вы увидите трафик, наиболее релевантный вашему бизнесу.
Итак, простой вывод здесь в том, что да, действительно, SEO привлекает посетителей, но не таких, которые будут способствовать развитию вашего бизнеса.
Заблуждение № 2: Все SEO одинаковы
Чтобы понять, что стоит понимать под релевантными посетителями, нужно объяснить некоторые основные принципы работы Google и других поисковиков.
Поисковые системы дают ответы, когда кто-то что-то ищет.
Поэтому, когда вы заходите в Google и вводите «горные велосипеды», Google предоставит вам список вариантов.
В этом примере ключевой фразой является «горные велосипеды». Это то, что вы ввели в Google.
Это ключевое слово — всего лишь один из миллионов вариантов термина «велосипеды».
Каждый отдельный поиск дает разные результаты.
Результаты для «горных велосипедов» сильно отличаются от «горных велосипедов до 1000 долларов», что опять же отличается от «горных велосипедов в Новосибирске».
Все результаты в «Обычных» списках (не в платных объявлениях) будут другими. Но и пользователи, выполняющие поиск, тоже разные.
Намерение у искателя другое. Что это значит?
Пользователь, который ищет общие слова «горные велосипеды», вероятно, просто хочет посмотреть, что есть в наличии, или может искать стоковое изображение для брошюры, или, возможно, имеет другую совершенно случайную причину.
Пользователь, который ищет «горные велосипеды в Бресте», скорее всего, является потенциальным покупателем велосипедного магазина в Бресте.
Итак, какого посетителя сайта вы хотите привлечь?
Нужен потенциальный клиент, верно?
Верно.
Необходимо заранее определить намерение поиска, чтобы меньше денег тратилось на рекламу, которая не конвертируется. Но многие SEO-агентства не заботятся о конверсиях так, как должны. Они будут генерировать трафик и показывать вам увеличение числа посетителей веб-сайта, чтобы клиенты чувствовали, что их бизнес улучшается…
К сожалению, вы не можете быть уверены, что посетитель вашего веб-сайта искал в поисковой системе, потому что Google теперь скрывает значительное количество поисковых ключевых слов в Google Analytics (и даже частично скрывает для Google Ads).
Когда Google говорит, что они отправили на ваш сайт 35 000 органических посетителей, но вы не знаете, что они ввели в Google, потому что Google Analytics не показывает вам эти данные… трудно понять, каково качество посетителей сайта.
Раньше они показывали вам, что люди вводили в свою поисковую систему, чтобы найти вас… но Google решил сделать поиск более безопасным, поэтому они больше не делают этого. Существует много предположений о том, почему они внесли это изменение, но одна теория связана с тем фактом, что их платный доход от Adwords значительно увеличился после внесения этого изменения.
Таким образом, получить правильный трафик на ваш сайт не только сложно, но и едва ли можно с помощью SEO.
Вероятно, именно поэтому вы увеличиваете объем трафика, но это не влияет на количество ваших клиентов или результаты прибыли.
Заблуждение № 3: ранжирование по определенным ключевым словам
В золотой век SEO (а это было всего несколько лет назад) вы могли легко настроить таргетинг на очень конкретные ключевые фразы. В сегодняшнем мире труднее найти конкретику. Да, SEO-агентство оптимизирует веб-сайт для этих конкретных фраз, но в конечном итоге сила Google в том, что вы делаете, а что нет. Эту силу тоже нельзя недооценивать. Потому что, как многие компании узнали за последние пару лет, Google может изменить свой алгоритм и стереть ваш рейтинг из результатов поиска.
Вы правда спрашиваете?
Да. Действительно.
Все произошло с введением обновлений Panda & Penguin в алгоритм Google.
Представьте себе, что вы тратите тысячи долларов на SEO только для того, чтобы обнаружить, что все это было напрасно, и вам нужно начинать заново. Будь ты проклята, панда.
Так должны ли мы платить за SEO?
Это отличный вопрос. Здесь можно наметить стратегию на будущее, чтобы вы могли оценить, стоит ли платить за SEO или это просто пустая трата денег.
Пройдите этот быстрый тест.
- Вы платите менее 1000 долларов в месяц за SEO? ДА НЕТ
Если вы ответили «Да», вы получаете мало или ничего не получаете и потенциально можете повредить рейтингу вашего веб-сайта, если компания, занимающаяся вашим SEO, создает спам-ссылки, за которые Google наказывает.
Это своего рода здравый смысл, но если агентство берет с вас 300 долларов в месяц, вы должны задаться вопросом, что именно они могут сделать каждый месяц за 300 долларов? Это больше похоже на зарплату стажёра, который ещё проходит онлайн-курсы. Типичный сотрудник SEO с опытом работы в несколько лет стоит далеко не одну тысячу долларов долларов + зарплата (плюс надбавка за выслугу лет). Им понадобится ПК, лицензии на программное обеспечение, отпуск и т. д. Таким образом, их зарплата в размере 33 долларов в час означает, что они могут тратить несколько часов на ваше SEO каждый месяц. Это действительно немного. Включите время для отчетов и поддержки… ммм…
Сегодня для работы SEO требуется разумная маркетинговая стратегия. Если вы делаете это по дешевке, бизнес, работающий на вас, срезает углы.
- Растет ли ваш бизнес с той же скоростью, что и количество посетителей вашего сайта? ДА НЕТ
Если вы ответили «Нет», скорее всего, вы генерируете нерелевантный трафик веб-сайта по мере увеличения числа посетителей вашего веб-сайта.
Это может произойти по нескольким причинам:
- Люди ищут информацию, но никогда не станут клиентами.
- Посетители вашего веб-сайта находятся за пределами ваших обслуживаемых мест.
- Посетители уже совершили продажу и нуждаются в подтверждающей документации/совете.
Это часто является результатом создания более широкого контента на вашем веб-сайте, который выходит за рамки обычного цикла продаж. Обычный цикл является частью пути покупателя и состоит из трех фаз: «Осознание, рассмотрение и решение». Если ваш контент не поддерживает эти этапы, пересмотрите тип контента, который вы создаете.
Если ваш контент на вашем веб-сайте соответствует этим этапам, возможно, вам вообще не нужен новый контент. Скорее, вы можете обнаружить, что вам лучше пересмотреть и улучшить существующий контент, чтобы улучшить рейтинг ключевых слов с длинным хвостом.
- Заботится ли SEO-компания о вашем SEO, создавая действительно отличный контент? ДА НЕТ
Google вознаграждает компании с хорошим рейтингом, если они публикуют отличный контент, которым посетители сайта делятся естественным образом.
Таким образом, создание отличного видео, которое наберет 10 миллионов просмотров, является отличной стратегией SEO.
Однако, если SEO-компания пишет только статью из 300 слов для публикации в вашем деловом блоге — и это очень похоже на другие тысячи статей, которые они публиковали ранее, то есть большая вероятность, что вы тратите свои SEO-доллары впустую.
Подготовлено с использованием материалов образовательной платформы с онлайн курсами Skillbox.uz
