На уходящей неделе популярной сетью одежды «Zara» был дан старт любопытному маркетинговому эксперименту, в рамках которого вниманию посетителей магазинов предлагается принципиально новый формат демонстрации продукции. Так, менеджмент компании решил «оживить» демонстрационных манекенов. Нельзя не отметить, что идея компании уже сегодня представляется весьма перспективной – прежде всего, благодаря своей доступности. Дабы привести в движение фигуры, достаточно вполне обычных манекенов, которые в широком ассортименте предлагаются в т.ч. белорусскими компаниями – наглядным примером в данном случае представляется центр магазиностроения «Бай кантри», с предложениями которого можно ознакомиться на torgmebel.by.

Все, что необходимо потенциальному покупателю, дабы максимально детально ознакомиться с товаром – иметь смартфон либо планшет со специальным установленным приложением. Выбрав в каталоге магазина тот или иной товар, пользователю достаточно направить камеру устройства на манекен, наблюдая на экране как интересующая одежда сидит на фигуре. Примечательно, что технологий дополненной реальности (AR), позволяет не только оперативно переодевать манекенов в виртуальном формате, но и осматривать модель с 68 различных ракурсов. Однако и это еще не все. Так, мобильное приложение дает пользователю возможность наблюдать демонстрацию одежды в динамике – сервис среди прочего позволяет приводить манекена в движение. При просмотре через приложение, фигуры начинают ходить, приседать, а также воспроизводить различного рода элементы, традиционно демонстрируемые на подиумах живыми моделями.

https://www.instagram.com/p/Bhd-U6yA99-/?utm_source=ig_embed

На сегодняшний день оценить необычный сервис уже можно в 120 торговых точках «Zara» по всему миру. На начальном этапе маркетинговый проект планируется «обкатывать» до конца месяца. Судя по откликам в социальных сетях, нововведение пришлось широкой аудитории по душе. Определенно, в более долгосрочной перспективе подобный формат демонстраций может быть интегрирован напрямую в функционал интернет-магазинов, что даст пользователям возможность смотреть демонстрации, не приходя непосредственно в магазин.