Упаковка - визитная карточка товара

Покупатель узнает о товаре по упаковке определенного дизайна, которая бывает уникальной и представляет товарный бренд производителя. Упаковка придаст нужный цвет и форму товара, если сам товар не имеет такой возможности. Уникальность упаковки позволяет лучше запоминать товар и выделять его из целого ряда однотипных.

Упаковка – важная часть бренда

Дизайн упаковки и этикетки показывают схожесть бренда покупателю на уровне подсознания. Луис Ческин в 1930 году сделал открытие, считающееся главным при изготовлении упаковки. Оно состоит в том, что упаковка и товар в ней взаимосвязаны. Лучший продукт в скромной упаковке создает иное вкусовое ощущение, чем тот же, но уже в дорогой. Видно, что сознание меняет физические ощущения. Ческин назвал это «перенесением ощущений».

Упаковка: привлекательность бренда

Меняя вид и формы упаковки можно поднять ценность товара. Упаковка даже способна стать торговой маркой фирмы. Её форма способна создать мнение о продукте не только при покупке, но и при удобстве в использовании.

Упаковка: защита бренда

Функцией упаковки - защита товара от внешних воздействий. Она имеет способность оберегать бренд, создавая уверенность покупателя в покупке именно того продукта, а не подделку. Оригинальность упаковки - тоже защита. А защита, заключающаяся в периодической замене упаковки, требуют осторожности, так как можно утратить визуальное узнавание бренда. Тут поможет реклама. Защищает и нанесенная на упаковку метка в виде мелкого шрифта, номеров, цветовых голограмм, тисненных рисунков.