В золотую эпоху рекламы «наружная», по сути, стала синонимом рекламных щитов. И хотя в нынешних победителях этого года среди «Каннских львов» и осталось ещё несколько креативных коллективов, которые придерживаются консерваторских идей, все же подавляющее число составляют новаторы. Маркетологи, в гонке за клиентами, стирают все границы. Итак, наружная реклама выходит на новый уровень и становится настоящим искусством.
Мертвый кит
Возьмем, к примеру, огромного мертвого кита, созданного Гринпис на Филиппинами и агентством Dentsu Jayme Syfu. Денцу Джейм Сифу. То, что изначально кажется настоящим китом, не что иное, как скульптура, изготовленная из пластика и мусора. Посыл прост и ясен – именно эти материалы губительны не только для китов, но и для всего океана. Размер скульптуры – 22*3 метра.
Фейк от ТМ Diesel
По версии «Каннских львов» в ряды лучших попала рекламная кампания ТМ Diesel, над созданием которой трудилось не одно агентство. Уличная распродажа одежды мирового бренда, в Нью-Йорке в сомнительном месте, сомнительными продавцами и за очень низкую цену. Одежда же была привычно высокого качества. Многие купились и решили, что товар – подделка, но все же тех, кто все же совершил покупку, было во много раз больше.
«Мир Дикого запада» от HBO
Следующий в списке – проект SXSWestworld от HBO. Это своего рода фестиваль нового поколения, прошел который в Остине, штат Техас. Поклонники сериала «Мир Дикого запада» на протяжении двух дней смогли погрузиться в мир, знакомый им по сюжетной линии.
Клоуны Burger King
Не без внимания осталась и реклама Burger King «Ночь страшных клоунов».
C21
Работа Национального сообщества C21 целиком и полностью посвящена проблеме интеграции людей с синдромом Дауна в современное общество. Для этого они организовали большой прием, главной целью которого стало доказать, что заболевание не делает человека другим.
Горячие щиты KFC
И замыкает ТОП-5 наружной рекламы по версии «Каннских львов» пряный жареный цыпленок KFC. Точнее не сам цыпленок, а то, что от него осталось. Или если быть точными, цвет пламени, который стал идентичным цвету жаренного сочного цыплёнка KFC. В общем – все сложно, тем не менее реклама зашла на «ура» и вызвало массу ажиотажа. В этой рекламе присутствует сочетание традиционного минимализма и выход за привычные границы. С виду – обычный рекламный щит. Но, как рассказали сотрудники профильного агентства https://артсайд.рф, за каждым таким проектом стоит целая команда дизайнеров, художников и иных специалистов.
