Парадоксальный факт, однако у наружной рекламы вновь наблюдается рост популярности, невзирая на общую тенденцию перехода бюджетов в различную рекламу в глобальной сети. Согласно статистическим данным, в последние годы многие компании сокращают затраты по рекламе на радио, телевидении и в печати, тем не менее, при этом рынок наружной рекламы может вырасти в 2019 году на 4,6%, как полагают эксперты.
В опубликованном в конце минувшего года отчете о состоянии рекламного рынка компании MAGNA, исследовательского подразделения IPG Mediabrands, прогнозируется, что рекламные бюджеты в наступившем году в общем должны вырасти на 7,2%, а затраты по наружной рекламе вырастут на 6,5%.
Эксперты также выделили целевую аудиторию, предпочитающую данный вид рекламной продукции. В первую очередь она интересна гипермаркетам электроники, строительным центрам и торговым моллам. Во вторую – продавцам недвижимости. В третью – развлекательной сфере – кинотеатрам, концертным залам и пр.
Между тем, популярность «наружки» зиждется на неоднородности этого сегмента рынка и спрос повышается там (Смотри тут), где происходит внедрение новых технологий и новых подходов. По мнению специалистов, одним из основных факторов успеха наружной рекламы является высокий креатив.
Ныне довольно популярна видеореклама. Высокая частотность рекламных показов дает гарантию охвата местного рынка. Заказав подобную рекламную продукцию, возможно обеспечить высокие показатели по узнаваемости бренда.
Превосходно действует реклама на необычных носителях – от световых коробов со всевозможными спецэффектами до воздушных шаров, надувных фигур и т. п. Ограничения могут в этом наложить лишь рамки рекламного бюджета и фантазии дизайнеров.
Большим спросом стали пользоваться продукты «живой рекламы» из пайеток, поскольку посредством ее решается проблема видимости. Компании все чаще заказывают такую рекламу из-за того, что потребителям, уставшим от изобилия различных предложений, стал плохо реагировать на носители. Тем временем. пайетки обеспечивают своей яркостью и необычной подачей «захват внимания», формируя также позитивное восприятие.
