Шелфтокеры – это рекламные ПОС-материалы, используемые в мерчандайзинге для оформления торговых полок с товарами. Предназначены для привлечения внимания покупателей. Изделия такого типа выделяют продукцию среди конкурентов, тем самым, своим ярким оформлением вызывают интерес у посетителей магазинов. На изготовление шелфтокеров у разных производителей уходит от 30 минут до нескольких часов, в зависимости от дизайна изделия. Располагают мерчандазинговый материал на всю длину полок, горизонтально или вертикально.
Виды шелфтокеров
POS-материалы такого типа подразделяют по дизайну, конфигурации и материалам, из которых они изготовлены. Выделяют 5 основных разновидностей:
- треугольные;
- форма литеры «Г»;
- плоские;
- конфигурация буквы «V»;
- в форме литеры «Т».
Форму и оформление рекламных материалов выбирают дизайнеры производителя товара, который они предлагают купить целевой аудитории. От правильности решения такой задачи будет зависеть реализация конкретной продукции.
Преимущества использования шелфтокеров
ПОС-материалы нужны для достижения следующих целей:
- выделения товаров;
- стимуляции покупок;
- привлечения внимания посетителей;
- красочного наполнения, занятия полок;
- поддержки промо-акций.
Наилучшим размещением товара считается полка, находящаяся на уровне глаз потребителя. В мерчандайзинге ее называют «золотой». Если товар на ней выделен шелфтокерами, то он обязательно привлечет внимание покупателей.
Шелфтокеры останавливают посетителей, быстро проходящих в рядах супермаркетов. Яркость, необычность пос-материала «зацепляет» проходящих мимо, вынуждает сделать покупку.
Шелфтокеры привлекают внимание своим оформлением, изображением продукции популярного бренда. Они бросаются в глаза посетителей своим выгодным расположением среди полок.
Мерчандайзинговые помощники выполняют и роль ограничителей полок, предназначенных для товаров определенного производителя. Их не займут конкуренты, для выкладки своего товара, так как на оплачиваемой площади будут другие шелфтокеры. И даже если полки пустые, они будут ожидать наполнения только своим товаром. Другая продукция, размещенная на них, будет только путать покупателей.
Используют шелфтокеры и для поддержания промо-акций. Привлекательный дизайн и выгодная цена товара хорошо мотивируют покупателей для его приобретения.
