Сегодня мировой рынок представляет тысячи франшиз, которые отличаются по отраслям работы, размерам вступительных взносов, содержанию договоров, подписываемых партнерами.
Нынешний франчайзинг является своеобразной формой лицензирования, в которой одна сторона (франчайзер), дает другой стороне (франчайзи) платное право работать от своего имени, используя бренды, товарные знаки, торговые марки, исследования, информацию, ноу-хау и многое другое, например франшизы от сбербанка. Владелец франшизы будет получать ежемесячные процентные начисления от оборота этого нового бизнеса, в виде роялти, либо извлекать другой профит, к примеру, исключительные права поставки франчайзи товара или комплектующих.
Главным преимуществом франчайзинга считают минимизацию рисковдля инвестора в новом бизнесе. Согласно сведениям Международной ассоциации франчайзеров, 8 из 10 компаний оказываются успешными, поскольку ими используется уже проверенные и эффективные бизнес-модели. Подобный бизнес потребует меньше средств на рекламу, а также раскрутку бренда, идеально подходя, к примеру, для торговли. Этим можно объяснить факт того, что в мире 90 процентов розничных сетей активно развиваются посредством франчайзинга. Однако, стоит отметить, что Беларусь данная тенденция пока почти не затрагивает.
Как заявляют в Национальном центре интеллектуальной собственности, на этот момент в РБ зарегистрировано порядка 130 договоров франчайзинга, львиная доля которых приходится на сферы услуг, общепита и торговли. В Беларусь пришли такие довольно известные зарубежные франшизы, как сети ресторанов «Фрайдис» и «Иль Патио», пироговые «Штолле», отель Crownplaza. Тем не менее, сеть фастфуда McDonald`s, которую ошибочно считают франшизой, таковой в РБ не является, поскольку она является напрямую собственностью McDonald’s Corporation.
За последние годы стали активизироваться белорусские игроки, создавая свои франшизы, в частности, компания «НТС», владелец бренда «Родная сторона» – в различных городах республики уже под этой торговой маркой зарегистрировано свыше 50 магазинов. Отрываются за рубежом по франчайзинг-системе и магазины «Мілавіца», которых нынче более 550 в двадцати странах. По франчайзингу осуществляют свою деятельность также торговые объекты «Оранжевый верблюд», а также магазины производителя трикотажа и нижнего белья фирмы Serge.
Однако, при всем этом рынок франчайзинга в Беларуси находится на ранней стадии развития. Эксперты полагают, что многие успешные компании в республике пока еще не осознали важность таких механизмов для развития собственных сетей, в то время как мировые бренды не особо стремятся на белорусский внутренний рынок.
