Талант рекламного менеджера должен заключаться, помимо прочего, в генерировании идей. Именно так, зачастую, руководство определяет его цель.
Задача рекламщика – отделить главное и предложить слоган-призыв каждой группе потенциальных клиентов. Рассчитывая на тех или иных покупателей, необходимо изучить районы распространения предлагаемого продукта, финансовые возможности, возраст и социальный статус будущих клиентов. Креативная реклама может состоять из одной картинки и нескольких фраз, однако этого будет достаточно для привлечения внимания, главное – нужно показать то, что клиенту надо.
Самая креативная реклама привлечет внимание каждого, поскольку она интригует, завораживает. Как вариант, можно запустить производство наклеек с рекламными материалами. создать сотни билбордов и т.д. и т.п. Тем не менее, эксперты считают, что креативные рекламные технологии подразумевают метаморфозы: даже самые увлекательные ролики, часто мелькающие на ТВ-каналах, со временем наскучивают, а излишне сложные слоганы зачастую раздражают, отпугивают и отталкивают покупателя.
Креативная социальная реклама становится ярким примером гармоничного синтеза полезности и потребности. Слоганы социальных роликов призывают к милосердию и ответственности, вызывая желание делать добро. При этом в рекламе не содержится вызывающих эффектов, вульгарных персонажей и резкой музыки. Создателей таких роликов можно считать истинными талантами.
Креативная реклама в идеале должна быть емкой и полной, однако важно здесь не переборщить. К примеру, перебор при музыкальном сопровождении рекламы может раздражать потенциального клиента, и при первых аккордах он переключит на другой канал. Креативная наружная реклама подразумевает яркую, но также без особых излишеств, картинку, поскольку избыток красок будет размывать внимание зрителя, а два-три цвета при объемном изображении, наоборот, его привлечет.
Идеи рекламного менеджера должны сочетаться с целями, имиджем, репутацией компании. Вульгарность, излишние спецэффекты, провокационные слоганы – такой рекламный креатив вовсе не привлечет внимания к продвигаемому продукту, а наоборот, может вызвать неприязнь и к товару, и к его производителю.
В идеале креативную рекламу нужно делать простой и элегантной, достаточно яркой, и в тоже время комфортной для восприятия, емкой и краткой. Идеи рекламного менеджера должны исходить и генерироваться, основываясь на интересах рынка, покупателя, без навязывания ему своего мнения.
