Рекламный менеджер должен сгенерировать идеи – так зачастую полагает его руководство. Однако бывает, что идей немало, но на результативности это не отражается. В чем причина? Возможно, в неведении надобностей целевой аудитории.
Целью рекламщика, как считают в креативном рекламном агентстве Дамакс из Санкт-Петербурга, является отделение «зерна от плевел» и предложение оптимального слогана-призыва каждой группе вероятных клиентов, исходя из которых изучаются районы распространения продукта, а также материальные возможности, социальный статус, возраст предполагаемых покупателей. В креативной рекламе может быть одна картинка с несколькими фразами, однако это должно привлекать. Главное, подобает показать именно то, что клиенту необходимо.
Реклама становится креативной, поскольку каждый на нее обратит внимание. Она должна завораживать и интриговать. Тем не менее, профессионалы считают, что креативные рекламные технологии влекут и метаморфозы – порою, даже интереснейшие клипы, излишне примелькавшиеся на телеэкранах, наскучивают. С иного ракурса, излишне сложные к восприятию слоганы покупателей попросту отпугивают и раздражают.
Ярчайшим образцом гармонии полезности и потребностей является креативная реклама социальной направленности. Ее слоганы призывают быть ответственными, милосердными, вызывая жажду творить добро. В ней при этом не содержится излишних спецэффектов, резких музыкальных ритмов и вульгарности персонажей. Режиссеры таких роликов – настоящие таланты.
Креативная реклама обязана давать полную информацию, не перебарщивая при этом. В частности, переборы музыкального сопровождения вызывают раздражение, из-за чего, услышав лишь начальные аккорды, потенциальные клиенты переключают на другие каналы. Креативная наружная реклама – яркая, но без излишеств, картинка. Перебор с красками размывает внимание зрителей, а вот объемная двух-трехцветная картинка лишь его привлечет.
Креативной рекламе подобает быть элегантной и простой, краткой, емкой, комфортной к восприятию. Рекламщик должен генерировать свои идеи, основываясь на интересах рынка и клиентов, без навязывания им своего мнения. Каждому покупателю свойственно в подсознании стремление к лучшему, нужно только ему в этом помочь.
