Динамический ремаркетинг – это механизм, позволяющий при помощи представленного на сайте рекламодателя товарного ассортимента автоматически сгенерировать рекламное объявление. Потенциальному потребителю демонстрируются только тот товар, которым он интересовался ранее.
Динамический ремаркетинг позволяет сегментировать потенциальную клиентуру, формируя самостоятельные клиентские списки под каждую товарную позицию и настраивая динамические рекламные баннера, с соответствующим разделу заголовком.
Основные отличия динамического ремаркетинга
Базовым отличием динамического ремаркетинга от обычного является демонстрация потенциальному клиенту рекламы не брендового объявления, а продукта, которым он интересовался ранее.
Динамический ремаркетинг Google Ads предназначен для работы в магазинах, имеющих ассортимент от тридцати продуктов и более. В случае, если их количество меньше требуемого, такая рекламная кампания может не пройти модерацию и будет отклонена.
С помощью этого инструмента можно успешно организовать продвижение дорогостоящих или трудно продающихся товаров, по которым обычно решение о покупке принимается в течении длительного срока. Это может быть флагманская техника, брендовая одежда или дорогостоящие автомобили.
Когда нужен динамический ремаркетинг?
Настройка динамического ремаркетинга позволяет мотивировать клиента к совершению покупки при:
- Первом посещении сайта – эффективно, в случае если потенциальный покупатель посетил сайт и ознакомился с описанием товара;
- Товар был направлен в корзину – если посетитель ознакомился с предложенным товаром и поместил его в корзину, но покупку пока не осуществил;
- Покупке дорогостоящего товара – для мотивирования клиента к заказу сопутствующих товаров.
Как работает динамический ремаркетинг?
Динамический ремаркетинг Гугл формирует объявления автоматически, на основании указанного рекламодателем товара и введенных условий показа. В случае если рекламодатель работает не только с контекстной рекламой, сервис Google Ads демонстрирует рекламные объявления в ленте социальных сетей или на собственных рекламных сайтах.
К примеру, если потенциальный покупатель ранее проявлял интерес к определенной технике или моделям одежды на вашем сайте ему будут продемонстрированы все имеющиеся скидки и акции, действующие по интересующим или похожим моделям.
