Постулат о том, что одним из главных двигателей торговли является реклама, уже давно стал классикой маркетинга, вместе с тем, по сей день не теряющей своей актуальности. Индийская компания HLL Lifecare, будучи владельцем популярного бренда презервативов «Kamasutra», решила посредством необычной упаковки улучшить «хромающие» темпы продаж своих средств контрацепции на внутреннем рынке, совместив забавные красочные картинки с познавательными фактами о животном мире…
Услуги современной полиграфии делают возможным оформление бумажного носителя для рекламы сродни едва не произведениям искусства, в чем можно убедиться на printland.kiev.ua. В итоге маркетологи компании в борьбе за расположение потенциального индийского потребителя решили делать ставку именно на оформление упаковки своей продукции.
Располагая хорошими позициями на мировом рынке в соответствующей категории товаров, в родной Индии продажи HLL Lifecare систематически «проседали». Изучение особенностей внутреннего рынка показало, что даже на фоне ценовой доступности местные мужчины не питают и симпатии к презервативам как к таковым, отдавая предпочтение «прерванному» половому акту. Позиционируя свои ультратонкие презервативы, позволяющие максимально сохранить естественные ощущения от секса, компания решила предостеречь местных скептиков популярного контрацептива от излишней переоценки собственной реакции.
Так, на поверхности новых изделий от «Kamasutra» производитель отметил, что динамика мужского семяизвержения сопоставима со средней скоростью скаковой лошади – 49,8 км/ч.
Очевидно, дабы рассеять последние сомнения мужчин, компания наладила выпуск презервативов, сравнивающих эякуляцию еще и со средней скоростью бега собаки, которая также составляет около 50 км/ч.
Следует отметить, что на текущий момент неизвестно, насколько себя оправдал необычный рекламный ход HLL Lifecare. Вместе с тем в компании всерьез рассчитывают основательно скорректировать устоявшиеся среди населения традиции в части подхода к предотвращению нежелательной беременности, а также профилактики различного рода инфекционных заболеваний, передающихся половым путем.
