Товарный знак – это то, что отличает одну компанию, от другой. Именно товарный знак позволяет клиенту индивидуализировать и выделять конкретный товар или услугу из аналогов. Но сегодня появляется немало компаний, которые выпускают хорошую продукцию, но при обходятся без регистрации товарного знака. Ведущие эксперты патентного бюро “Патентиум” рассказали, чем это может обернуться для бизнеса.
Несвоевременная регистрация товарного знака может обернуться для вашего бизнеса массой неприятностей:
- высокими расходами на ребрендинг и необходимостью разработки новой маркетинговой стратегии. В любое время вы можете получить от конкурента неприятное сообщение: «Вы не имеете права использовать свой логотип и название. Названия наших компаний идентичны, но вчера наш директор получил документы, подтверждающие регистрацию выбранного товарного знака. И теперь исключительно моя организация имеет право продолжать свою деятельность под данной торговой маркой». В дальнейшем вам будет предложено изменить название добровольно. В противном случае вы вынуждены будете сделать это через 2 месяца, выполняя решение суда. На продвижение нового бренда и маркетинг потребуются существенные затраты;
- путаницей и беспорядком. В некоторых случаях два учреждения с одинаковыми названиями специализируются на продаже одних и тех же товаров. Предположим, покупатель хочет приобрести обувь именно в вашем интернет-магазине, но поиск выдает ему несколько компаний с идентичным названием. Потенциальный клиент будет путаться и безуспешно выяснять, какой именно сайт ему подходит для совершения покупок;
- необоснованными отрицательными отзывами. Представим ситуацию: клиенту захотелось ознакомиться с отзывами о вашем интернет-магазине. Набрав в поисковике название компании, он видит ряд отрицательных отзывов и отказывается от покупки. Несправедливость налицо: отзывы были оставлены о вашем конкуренте, а клиентов теряете вы;
- невозможностью продажи. Юридические манипуляции с незарегистрированным брендом исключены. В то же время стоимость раскрученных товарных знаков всегда высока.
И самая главная опасность – подделки. Качественный товар, особенно который популярен, быстро может стать звеном в мошеннической схеме. Если вы не несете правовую ответственность за собственный товарный знак, недоброжелатели могут им воспользоваться. Подделка изделий и товаров именитых и раскрученных брендов всегда приносила прибыль, поэтому желающих заработать на вашей популярности прибавится. Известны парадоксальные случаи, когда конкурентам удавалось зарегистрировать товарный знак и опередить его настоящего создателя. С формальной точки зрения в этом нет ничего противозаконного, а вот с экономической – это полный провал для настоящего правообладателя.
